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ファン層の高齢化ってホント?~Jリーグ観戦者調査報告を見て(1)

2009.01.29

category : サガン鳥栖

Jリーグよりリリースされた2008年:観戦者調査報告(PDFですクリック注意)

ある1試合を対象に、試合開始前の観客席で1チームあたり500枚配布され(なぜかビッグスワンの新潟×神戸は1000枚)ていました。
当ブログ管理人は偶然にもセレッソ×鳥栖(7/5@長居)と鳥栖×甲府(7/26@ベアスタ)で2回答えてボールペンを2個ゲットしてます。
(おそらく長居の分はカウントされていないと思いますが)

今までこういうの余り気にしてなかったのですが、インフルエンザで休んでて暇なので鳥栖に特化してデータを確認してみました。

年齢構成:
  この情報が一番ニュースで話題になっており、観戦者の高齢化とか言われてます。
  日本全体が少子高齢化だしその影響だろう、と一度は結論付けたのですが、佐賀県では
  どうなのだろう、と思い県の統計データを使って比較してみることに

年齢帯     人数   %  2007(%)  2008(%) リーグ2008(%)
   ~18  167325  19   5.4     5.2     5.9
 19~22   34950   4  10.8     4.9     6.8
 23~29   64728   8  15.8    12.1    14.3
 30~39  103854  12  25.7    30.1    31.3
 40~49  102673  12  23.7    29.2    25.5
 50~   385675  45  18.6    18.5    16.2

 リーグ平均と比べると若干ですが高齢化傾向にあります。
 県の年齢別人口比と比べると一見、若年観客の比率で健闘してるかに見えますが、
 Jリーグのアンケートはスタジアムに観戦に来てアンケートに答えられる層というバイアスも
 掛かっているので、やはりニュース等で言われているように高齢化は進んでいる、ということに
 なってしまうかと思います。

 ただ、それは悪いことではなくてファンが根付いているという捕らえ方も出来るはずです。
 観客増の為には若年層の取り込みもですが、人口のボリュームゾーンへの働きかけが更に
 必要なのではと思います。
 そういう意味でスタジアムの雰囲気の「わかりやすい演出」も必要なのかもしれません。
 ちなみに当ブログ管理人は子供連れで行ってるので平均年齢はかなり下げてると思うんですが、
 アンケートにはそういったことを反映する項目は無かったように思います。
 自分でチケット買って来てくれるお客の集計ではないと意味が無いとの考えかもしれないですが、
 親から子へ伝えるという流れが無いと持続的な観客動員にはならないでしょう。特に地方では・・・

 後述しますが、サガン鳥栖の場合活動区域外の観客の比率が約3割と、J2で一番高い(Jリーグ全体でも
 鹿島、G大阪に次いで3位)ので、本当ならば久留米市など、近隣市町村のデータも合わせないといけないよな・・・
 ・・・と、なんだか分析でも何でも無くなって来てますが、ちょっと熱が出てきたので続きはまた別途

 読み込んでいくと中々面白い資料であります。。。

 
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コメント

Re: 極めて当然

>本田さん
新規開拓できていないとかいう論調のニュースを見て
「それはちょっとちがうんじゃ・・・?」というところから調べ始めたんですね。
結果として言われるとおりの当たり前の結論になってしまいました。


> 年代に関係なく、等しく関心をもたれれば
> 客層でもっとも厚いのは40前半から30後半です。
> なぜなら日本の人口はそこが一番多いから。。。
>
> 至極当たり前の結論ですよ。
> しかも経済的に落ち着いてる年代でもありますしね
> あまり気にすることもないのではないでしょうか?

2009.01.29  じんたん  編集

極めて当然

年代に関係なく、等しく関心をもたれれば
客層でもっとも厚いのは40前半から30後半です。
なぜなら日本の人口はそこが一番多いから。。。

至極当たり前の結論ですよ。
しかも経済的に落ち着いてる年代でもありますしね
あまり気にすることもないのではないでしょうか?

2009.01.29  本田栗雄  編集

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